中国视听大数据（CVB）近日发布了上半年剧集收视数据，今年上半年全国上星频道播出电视剧750部，共计12万集，黄金时段播出电视剧229部，首播剧55部。上半年播出的电视剧中，超1500集收视率突破2%，200余集超3%，整体数据超过去年同期。然而亮眼成绩的背后也隐藏着行业阵痛——精品剧数量攀升的同时，口碑爆款集体缺席，现实题材持续领跑收视，播放数据却出现萎缩，这种冷暖交错的行业图景体现出长剧市场在短剧的冲击下正处于转型阶段。
全民爆款越来越难见到
今年上半年的荧屏，现实题材继续占据主导地位，从不同维度切入社会生活肌理。央视开年大剧《六姊妹》以全剧平均收视率4.349%创纪录，成为CVB统计以来首部单集破5%的剧目；运河文化剧《北上》收视率3.615%，带动央视黄金剧场日均收视上涨19.5%。
这些现实题材作品摒弃了简单的“话题剧”模式，深入司法、教育、医疗、养老等专业领域，如《无尽的尽头》聚焦未成年人司法保护，通过检察官视角将专业司法程序转化为可视化叙事。《蛮好的人生》《我的后半生》等剧集通过不同年龄层的生活叙事引发情感共鸣。
古偶剧成为商业表现亮眼的剧种，在网播指数Top30中占据12席。《藏海传》成功吸引年轻受众并实现海外热播；《国色芳华》通过展现非遗文化彰显东方美学；《折腰》《临江仙》等作品在传统叙事框架中强化情感张力。悬疑类型剧呈现出从“猎奇推理”向“社会派深描”的转变。《沙尘暴》将故事背景设置在西北戈壁，将当地的生态危机与连环凶案交织，在漫天黄沙的独特美学中探讨社会困境，《黄雀》《驻站》分别以反扒警察和驻站警察的视角切入，表现社会转型期的阵痛与人性挣扎。
市场表象下隐藏着结构性隐忧，微短剧、短视频、直播等新兴内容形态正在与传统长剧争夺观众，对市场的挤压效应日益显著，今年的长剧有效播放量较去年同期明显下滑，反映出用户注意力的持续分散。
从市场表现看，今年尽管精品剧规模创下新高，但具有国民级影响力的现象级作品已经越来越难见到，尤其缺乏《狂飙》式的全民爆款作品。从豆瓣评分看，仅有《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》《沙尘暴》4部剧集评分超过8分，而多部阵容豪华、关注度靠前的头部剧集都未斩获高口碑。多条赛道涌现的品质剧如《藏海传》《国色芳华》《漂白》等，在各自垂直领域获得认可，却未能跨越圈层形成广泛影响。
据云合数据统计，今年上半年，仅《漂白》一部剧的集均播放量达到5000万以上，4000万以上的只有《藏海传》和《国色芳华》两部，而能够跨越3000万门槛的仅剩《难哄》《折腰》《六姊妹》《雁回时》四部。对比去年的“剧王”，《庆余年第二季》曾创下集均播放量1.1亿的成绩。
长剧创作面临自我革新
在短剧的冲击下，长剧创作应该向哪个方向去已成为行业焦点，有统计显示，现代用户注意力时长已缩短至47秒，这一情况在移动端更为突出。今年4月爱奇艺的“跳看”功能悄然上线，观众的手指只需在屏幕边缘快速滑动，就能跳过电视剧中冗长的对话、情感的铺垫、叙事的伏笔，只为追逐一个个被AI标记的剧情“高光时刻”。
这是长视频平台在AI技术驱动下对用户观剧习惯的一次革新，允许用户直接跳转至精华片段，实现“长剧短看”，其背后逻辑是用户长期受困于剧情拖沓、注水内容泛滥的问题，而传统倍速播放或手动拖拽进度条易错过关键情节，“跳看”功能通过AI精准定位剧情高潮点，既提升效率又避免信息遗漏。在平台看来，“跳看”不但满足了用户利用零散时间追剧的需求，还会形成“内容投票”，被跳过片段的数据统计可以反馈给制作方优化叙事节奏。实际上，长视频平台的焦虑正在倒逼长剧集的内容变革，影视叙事面临前所未有的挑战。
一个值得注意的现象是，在市场端不断向“碎片化追剧”妥协的同时，创作端的作者性表达与个性化叙事越来越突出。近年来，随着多部较高艺术品质的剧集大获成功，越来越多的作品“以人为原点”在文学表达深度上展开探索，同时随着电影团队加入创作，一些剧集转向电影叙事风格。但不容忽视的是，内容的艰涩和过度风格化抬高了观赏门槛，有的作品在故事讲述上线索不全、情节断裂、逻辑跳脱，容易造成观众弃剧率上升。
面对长剧观众的不断流失，市场给出的试错空间已越来越小，当观众的追剧习惯发生着不可逆的变化，挽回注意力应该成为长剧创作者的共识。在短内容时代，平衡创作个性与大众叙事，从观众的角度出发把创作意图变成观众能看懂、能感受到的表达，顺应观众被短视频培养的快节奏审美，在经典戏剧结构里叠加更多信息密度，讲一个时刻能吸引人的好故事，这是创作者在当下应该保有的创作自觉。
记者：邱伟
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